USO DE PALABRAS CLAVE Y COMILLAS
1. Introducción
El uso de Internet se ha convertido cada vez para más ciudadanos y profesionales en algo indispensable, especialmente a la hora de localizar nuevos productos y servicios. La mayoría de estos usuarios.
Sin embargo, tan solo el 7% de quienes buscan en Internet pasa de la primera página de resultados de la búsqueda que ha realizado, el 93% de los cibernautas, sólo aquellos productos o servicios que se oferten en las primeras páginas de resultados se convertirán en compras efectivas.
En este sentido, las técnicas de posicionamiento en buscadores, no se limitan únicamente a dar de alta una web en los buscadores, sino a hacer que, al menos para determinadas palabras clave, dicha web aparezca entre las mejores posiciones de las páginas de resultados.
Las palabras clave son aquellos términos que emplean los usuarios de internet para buscar contenido en la web a través de los motores de búsqueda Hoy en día son la base sobre la que se sostiene el posicionamiento en buscadores y representan uno de los factores determinantes a la hora de planificar estrategias de marketing online.
Una palabra clave es lo que pones en el buscador para que te devuelva un resultado de búsqueda satisfactorio. Las palabras clave son palabras o frases que utilizamos en buscadores para encontrar información o una página web en concreto.
Desde el origen de los buscadores se han utilizado para buscar información en ellos, también para ganar relevancia gracias a los textos de enlace y se usan para enfocar textos hacia los temas que queremos hablar.
En definitiva, el concepto de palabra clave se utiliza
· para definir las búsquedas para las cuáles queremos ser relevantes y posicionar por encima de quien sea.
· para definir las búsquedas para las que queremos obtener.
¿Por qué son importantes las palabras clave?
Las palabras clave son importantes porque son las frases o términos de búsqueda con las que un internauta accede a un sitio desde un buscador, o las que relacionan el contenido de un anuncio con el contexto de otro sitio con contenido complementario. Además, el público que accede a un sitio a través de estos dos mecanismos es un público que está activamente buscando información relacionada con el contenido al que se dirige, por lo que su interés en el mismo será mayor.
¿Cómo se eligen las palabras clave?
Como se ha descrito anteriormente, las palabras claves son el tema o motivo central del contenido de una página. Así que si se venden billetes de avión baratos, las palabras claves tendrán que estar relacionadas con los términos "billetes de avión baratos", que es el punto de partida para escribir el contenido de la página.
Por otra parte, también es esencial a la hora de escribir el contenido de una página pensar a qué audiencia nos dirigimos y como escriben y piensan. No sólo es útil hacerlo para conectar mejor con ellos, sino que esta labor previa ayuda a seleccionar las palabras claves a utilizar para aparecer en los buscadores en la mejor posición posible.
Continuando con el ejemplo de los billetes de avión baratos, se plantean varias posibilidades:
- En el primer caso, el departamento de marketing propone hablar de ofertas de vuelo, pues consideran que de esta manera la imagen de la compañía no se ve dañada.
- En el segundo caso, el encargado del posicionamiento propone hablar de vuelos baratos ofreciendo los siguientes información:
Objetivos
Al finalizar podrás ubicar principios básicos sobre el uso de las comillas.
Todo el mundo sabe escribir unas palabras en el cuadro de búsqueda de Google, y la mayor parte de las veces esto le basta para encontrar rápidamente lo que busca, pero en ocasiones la cosa se complica un poco, por lo que no está de más conocer unos cuantos trucos y consejos para afinar los resultados de estas búsquedas:
- El primero, y fundamental: usa comillas para indicar que buscas una frase exacta. Si no acostumbras a usarlas, te asombrará lo que mejoran los resultados de tus búsquedas sólo con esto.
Por defecto Google busca todas las palabras que escribes en el campo de búsqueda, aunque puedes decirle que no incluya una palabra o palabras si les pones un - delante, como por ejemplo en apple -ipod.
Google acepta hasta 32 palabras en las búsquedas e ignora las siguientes, pero deberían ser más que suficientes para encontrar lo que buscas.Google es también capaz de buscar rangos de números cuando los separas con dos puntos, tal que 1990..1999.
Si lo combinas con una frase puedes hacer búsquedas del tipo “La Coruña” 1990..1999 que te devolverán páginas en las que se hable de La Coruña y aparezcan además alguno de los números que van de 1990 a 1999.
Google también sabe echar cuentas, así que si escribes 22*3,4 te dirá que el resultado es 74,8; s le preguntas por la respuesta a la vida, el universo y todo lo demás también la sabe.
Si necesitas saber el significado de un acrónimo, usa define:para obtener una página con descripciones; al final de esta aparecen enlaces para buscar el mismo acrónimo en otros idiomas, como por ejemplo con define:XGA o con define:STFW.
Es posible averiguar qué páginas enlazan con otra usando el operador link: seguido del URL de la página de la que quieres averiguar: link:www.lacoctelera.com/artedi.
También es posible restringir los resultados de las búsquedas a un dominio de primer nivel determinado, como por ejemplo los .org o los .de.
Así, microsiervos site:edu busca las páginas alojadas en sitios con dominio .edu en los que sale la palabra microsiervos y microsiervos site:cl busca las que incluyen la palabra microsiervos.
La meta principal es hacer que el resultado de la web aparezca en la primera página de resultados cuando un cibernauta, cliente potencial de una web, escribe en el campo de búsqueda la descripción de un producto o servicio relacionado con la web a optimizar.
La selección de palabras clave es considerada como el factor más importante en el posicionamiento en buscadores. (Keyword nombradas en inglés) y se relaciona el número de búsquedas que tiene una determinada expresión.
4. Herramientas para la selección de Palabras clave (keywords)
Existe un amplio abanico de posibilidades para encontrar términos y palabras a utilizar como keywords si usamos las herramientas de palabra clave que nos proporciona Internet. Estas herramientas ofrecen un gran número de sugerencias bastante precisas ya que comprueban los resultados de diferentes motores de búsqueda.
Estas herramientas podemos hallarlas en buscadores que ofrecen sugerencias para refinar las búsquedas, en webs que nos ofrecen listados de las palabras más buscadas en la Red
Herramientas de Google para encontrar las palabras clave
El motor de búsqueda de Google: Conforme vamos ingresando palabras clave dentro de Google, este nos empieza a proporcionar palabras relacionadas con nuestra búsqueda. Estas sugerencias, son en realidad las búsquedas relacionadas que más frecuentemente las personas realizan.
5. Recapitulación
A pesar de que la herramienta de Google nos ofrece unos resultados muy satisfactorios, entre las diversas recomendaciones que hemos encontrado. Los expertos recomiendan la combinación de una de las herramientas que acabamos de ver con una herramienta semántica que nos ofrezca variantes y sinónimos con los que optimizar nuestra elección de palabras clave.
FUENTES DE CONSULTA:
http://www.upf.edu/hipertextnet/numero-2/palabras_clave.html
http://es.wikipedia.org/wiki/Palabra_clave_(motor_de_b%C3%BAsqueda)
http://ayuda.jimdo.com/seo/1-palabras-clave/
http://blogsespanol.about.com/od/trafico/a/5-Herramientas-De-Google-Para-Encontrar-Palabras-Claves.htm
http://seoafeira.com/que-son-las-palabras-claves/
http://www.abretelibro.com/emarketing/elegir.palabras.clave.html
http://www.microsiervos.com/archivo/internet/consejos-para-buscar-en-google.html
